Como genera ingresos el baseball de las grandes ligas (MLB)

El deporte rankeado #8 en popularidad, pero exquisitamente el #2 como liga más lucrativa en el mundo, recaudó poco más de 10.000 millones de dólares en 2022, solo siendo superada por la National Football League (NFL). _{Fuente: deloitte.com}

Tan solo el 51% de la facturación de la MLB proviene de un histórico contrato televisivo. El mismo ampara desde 2022 hasta finalizar la temporada 2028 con televisoras nacionales e internacionales como Fox Sports, ESPN y Turner Sports. Este acuerdo de 5.8 mil millones de dólares anuales durante 7 años continuos asegura que los fanáticos en todo el mundo puedan disfrutar de los partidos y eventos que ofrece la liga. La transmisión en vivo, los análisis previos y posteriores al partido dan la profundidad esencial para mantener la base de seguidores y atraer nuevos espectadores.

La segunda fuente de ingresos viene cortesía de los fanáticos que asisten a los estadios a disfrutar y apoyar a su equipo favorito. Esto genera nada más y nada menos que 2.900 millones USD a la cartera de la liga y representa el 27% del total.

Y sí, adivinaste… el resto de la facturación proviene de manera casi equitativa del merchansing y el respaldo de empresas modestas como Coca-Cola, Mastercard y Budweiser por mencionar algunas.

Las empresas ingresan billetes verdes no solo en forma de sponsoreo a la liga en su conjunto, sino también a través equipos individuales y eventos especiales como las 2 series llevadas fuera del natal USA de la MLB. Una serie irá a la ciudad de Londres para 3 partidos entre los Chicago Cubs y STL Cardinals. La otra será en Ciudad de México, llevando a la ostentosa plantilla de los San Diego Padres a medirse frente a sus rivales de división los Gigantes de San Francisco. Estos encuentros tienen la intención de generar posicionamiento para la liga en el extranjero y con ello generar buenas ganancias en el futuro.

Las inversiones por patrocinio en esta liga generan para las empresas cerca de 3 veces de rentabilidad en relación a sus aportes, además de promover la visibilidad de sus marcas y productos a nivel global.

Por el lado del merchandising, consiste principalmente en camisetas, gorras y otros artículos de cada uno de los 30 equipos. Esto permite a los fanáticos comunicar su apoyo vistiendo los colores de su equipo favorito. La contribución de este segmento es significativa, representando el 11% de ingresos. Si a esto le sumamos lo que decíamos previamente de las empresas, alcanzamos el restante 22% de la facturación anual de la MLB.

¿Qué opinas, imaginabas que estas eran las fuentes de ingresos que ostenta la segunda liga más lucrativa del orbe?

Nathaniel Guzmán, Ciudad de México