Genius Sports y un lanzamiento que podría cambiar la forma en la que consumimos deportes

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Genius Sports lanzó BetVision, un nuevo servicio que podría cambiar por completo la forma en la que consumimos contenido. Habitualmente, uno se sienta frente al televisor y mira el partido de manera pasiva. Si quiere apostar, ver una estadística o consultar quiénes son los suplentes del equipo, tiene que ir a buscar esa información a otro lado. Ya no más.

Hace mucho tiempo se habla sobre la potencialidad del streaming. De todas las funcionalidades y formas de conectar con la audiencia que destraba. Pero nadie lo había hecho. Hasta que llegó Genius Sports. Esencialmente, creó una transmisión para los partidos de la NFL que permite a las personas realizar apuestas en tiempo real, ver estadísticas pensadas para ese usuario y otras funcionalidades que hacen la experiencia mucho más rica y personalizada.

Pero antes de meternos en los detalles de cómo funciona esto y lo que podría significar, deberíamos contestar la pregunta de ¿qué es Genius Sports? No tenés por qué conocer a esta compañía. Es que trabaja detrás de escena. Pero es uno de los engranajes clave en las transmisiones deportivas. Esta empresa, al igual que su competidor más cercano Sportradar, se dedica a capturar y procesar un montón de datos y contenido audiovisual de encuentros deportivos. Luego, venden todo eso a compañías de medios, casas de apuestas y ligas.

Ahora, una pregunta importante con este lanzamiento es la cuestión legal. Hace unos días conversamos sobre la NFL y vimos que las compañías de medios pagan más de 11 mil millones de dólares al año para poder transmitir los partidos. ¿Qué hay de ellos? ¿Puede venir una empresa como Genius Sports y ponerse a distribuir las transmisiones por las cuales ellos desembolsaron fortunas? Bueno, sí y no. Los medios pagaron esos montos principalmente para tener la exclusividad del televisor, que es por lejos el dispositivo más utilizado para consumir deportes. Por lo que la solución de Genius Sports sólo estará disponible en los celulares y tablets.

Además, BetVision sólo podrá ser contratado por las casas de apuestas (hasta ahora Caesars y Fanatics). Y para poder acceder a la transmisión del partido hay que hacer una apuesta en ese encuentro. Esto reduce considerablemente la cantidad de personas que accederán, bajando el riesgo para las compañías de medios. Piensen que un partido de la NFL promedia una audiencia de 16 millones de personas y se espera que menos de 1/3 de los fanáticos haga alguna apuesta en toda la temporada.

Sin embargo, el hecho de acceder a la transmisión del encuentro del equipo que soy fanático, a costo de hacer una apuesta, es un incentivo grande para atraer a nuevos usuarios. Y, ciertamente, aquellos que ya sean apostadores regularmente podrían tener una experiencia increíblemente más inmersiva, aumentando los niveles promedio de apuestas.

Otro factor importante que se destraba con esta invención tiene que ver con nuevos formatos de apuestas en tiempo real. Al tener los datos y la transmisión en vivo, las casas pueden proponer nuevas opciones relacionadas a cosas que están pasando en ese preciso momento.

Por el lado de la liga, si bien no significa una gran fuente de ingresos (120 millones, cerca del 1% de lo que reciben por los derechos de televisación), este tipo de avances le sirve para que los fanáticos tengan una relación mucho más estrecha con el deporte.

Será interesante seguir de cerca este nuevo producto para entender si, efectivamente, todas estas nuevas funcionalidades son llamativas para los usuarios y modifican la forma en la que consumen el contenido.

La semana que viene comienza Invertir en Deportes, el nuevo ciclo permanente de El Negocio del Deporte dentro del Instituto Baikal. Vamos a inaugurarlo, justamente, con Genius Sports. Veremos cuánto factura anualmente, cuáles son sus principales costos, cómo viene creciendo y qué impacto económico podemos esperar que tenga este nuevo servicio en la compañía. Quienes estén interesados en venir, pueden ver más información en este enlace: https://institutobaikal.com/invertir-en-deportes/

¡Nos vemos el martes con el Resumen Semanal!

Santiago.